全球品牌拥吻 天猫618服饰专场为何如此霸气

ubg197 2017-06-11 20:23

(原标题:全球品牌拥吻 天猫618服饰专场为何如此霸气

全球品牌拥吻 天猫618服饰专场为何如此霸气

 

618期间,全球服饰美妆大牌新品将独供天猫,打造“潮流狂欢”

 

继手机电器的全网底价之后,天猫618百亿大优惠第三波将主推“独一无二”的服饰专场——超过200个独家品牌,600款独家尖货以及大额独有的满减优惠。

截至目前,包括Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌已经宣布,在天猫618期间线上专供天猫。宇宙知名博主同名品牌Chiara Ferragni、拥有自主造芯能力的德国腕表品牌NOMOS,还有携手国内外设计师、买手为女性提供优质内衣选择的氧气波辣兔等都纷纷赶在天猫618前上线。

专场首日服饰

销售普涨2倍

完成新零售升级的天猫618在用直接“秀肌肉”的方式,展示难以企及的行业领导地位与汇聚全球品牌的强大商业力量。

6月6日,天猫618服饰专场仅一小时,就完成去年同期前8小时的成交,到下午两点,已提前完成去年全天销售额。独供天猫618的服饰大牌销售增长普遍超200%。其中德国百年品牌Rimowa增长超过50倍、欧洲轻奢户外品牌Lafuma等10个商家同比增长超10倍。

当天,最受消费者欢迎的以运动时尚单品为主。其中耐克官方超高性价比男子篮球运动鞋、阿迪达斯三叶草男女经典情侣鞋 ZX 700、斯凯奇男款低帮健步鞋一开场就遭到疯抢。

截至今年3月,在福布斯全球最具价值品牌100强中,有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售,天猫以近八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。

过去三年,包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫,包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力时、泰格豪雅、爱马仕「上下」、Burberry、La Perla、Rimowa等奢侈品、轻奢品牌在内的海量优质时尚品牌均已入驻。

不断爆发的消费力背后,彰显的是消费者不断升级的消费需求。此次天猫618正在成为天猫商业力量的一次集中展示。正如阿里巴巴集团CMO董本洪所言:天猫不仅是品牌运营的主阵地,也是品牌创新和升级的主阵地,更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。

美妆九大顶级集团

拥抱天猫

联手全球18万品牌,让利超过100亿元。6月6日,天猫聚划算推出的满600减400优惠引来美妆洗护全面爆发。0点活动刚上线5秒,欧莱雅爆款尖货葡萄籽套装5秒销售超去年全天;00:01,七度空间、得宝销售就超过去年全天;仅7分钟,宝洁销售额超去年全天12个小时,爆款洗发水1小时销售超去年3倍。个人护理品行业仅用半天就完成去年全天销售额,一天下来,美妆销售同比增长超50%。

优惠只是为颜值控们提供了一个极佳“剁手”理由,高端品牌云集天猫,为用户提供了与专柜同等甚至更优的体验。

今年一季度,雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。以往只能在高端百货第一层才能见到的美妆品牌,如今悉数入驻天猫。

天猫618期间,全球九大美妆集团齐聚天猫,其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌推出近百款新品独供天猫;兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线。

雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌MAC,也赶在618之前正式上线天猫。通过天猫独家定制的“选色卡”功能,MAC在天猫618期间推出子弹头唇膏口红,首发的29款作妖色口红引发众多95后晒单。

此外,天猫618期间,被泰晤士报誉为“肉毒杆菌之父”赛贝格所创立的医美品牌赛贝格旗舰店借助网红和kol推荐,全天成交同比增长515%,对比日销提升近200倍 ,一跃成为医美药妆馆和高端美妆的一匹黑马;兰蔻天猫旗舰店10小时销量超过去年全天,全天同比增长超过100%,位列美妆类目top1;赫莲娜预售爆品绿宝瓶七天售罄,芙丽芳丝mini洗面霜37000套也全部售罄。

不断爆发的消费力背后,彰显的是消费者不断升级的消费需求。此次天猫618已成为天猫商业力量的一次集中展示。正如阿里巴巴集团CMO董本洪所言:世界上只有两种品牌,一种已经入驻天猫,一种在来天猫的路上。

文/李博  

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